Forever 21'in zorlukları, alışveriş merkezi trafiğinin azalması ve e-ticaretin hızla artan etkisiyle şekilleniyor. Geleneksel perakendeciler, Amazon ve diğer çevrimiçi rakipleriyle rekabet edemediği için satışlarını düşürmeye başladı. Bu durum, Forever 21'in 2019 yılında ilk iflas başvurusunu yapmasına neden olmuştu. Şirket, o dönemde Authentic Brands Group tarafından satın alınarak iflastan çıkmıştı, ancak bu hamle markanın yaşadığı mali sıkıntıları çözemedi.
Forever 21'in Tasfiye Süreci Başladı
Şirket, ABD genelindeki 350 mağazası için alıcı bulamayınca, tasfiye süreci başlatmak zorunda kaldı. Varlıklarını mahkeme gözetiminde satmak için pazarlama süreci yürütülecek. Ancak markanın kapanması ve tüm mağazaların kapanması hala gündemde. Forever 21, varlıklarını satabilirse, yeniden yapılanma şansı elde edebilir.
Finansal Durum ve Alacaklılar
Forever 21'in başvurusu, şirketin tahmini varlıklarının 100 milyon ile 500 milyon dolar arasında olduğunu ortaya koyuyor. Bunun yanında, borçları ise 1 milyar ile 10 milyar dolar arasında değişiyor. Ayrıca, şirketin 10.001 ila 25.000 arasında alacaklısı bulunuyor. Eğer başarılı bir satış gerçekleşirse, marka tamamen kapanmaktan kurtulabilir ve yeniden yapılanma sürecine girebilir.
ABD'deki Mağazalar ve Uluslararası Operasyonlar Etkilenmeyecek
Forever 21, iflas süreci boyunca ABD'deki mağazalarını ve internet sitesini açık tutmaya devam edeceğini duyurdu. Ancak uluslararası operasyonların bu süreçten etkilenmeyeceği ifade edildi. Şirket, Catalyst Brands bünyesinde faaliyetlerini sürdüren JC Penney ile birleşerek faaliyet gösteriyor.
Authentic Brands'tan "En Büyük Hata" İtirafı
Authentic Brands Group CEO'su Jamie Salter, geçtiğimiz yıl Forever 21'i satın almanın "hayatındaki en büyük hata" olduğunu söylemişti. 1984'te Los Angeles'ta kurulan marka, özellikle genç tüketiciler arasında uygun fiyatlı ve trend kıyafetleriyle popülerdi. Ancak değişen piyasa koşulları, Forever 21'i ikinci iflasına sürükledi.
Forever 21'in Geleceği: Yeni Bir Başlangıç mı?
Forever 21'in yaşadığı bu kriz, yalnızca markanın değil, tüm perakende sektörünün e-ticaret ve alışveriş merkezi çöküşü gibi büyük değişimlere nasıl adapte olması gerektiğine dair önemli bir ders niteliği taşıyor. Eğer marka, tasfiye sürecinden sağlıklı bir şekilde çıkarsa, bu, yeniden yapılanma sürecinin örneklerinden biri olabilir. Ancak markanın nasıl bir strateji izleyeceği, geleceğini belirleyecek.
Forever 21'in hikayesi, perakende sektöründeki değişimlerin ve dijital dönüşümün markaların kaderini nasıl şekillendirdiğini gözler önüne seriyor.
